Le SYRPA, l’association des professionnels de la communication en agriculture et en alimentation, vient de remettre 8 SYRPA’WARDS pour récompenser les exposants du Salon International de l’Agriculture qui valorisent le mieux l’agriculture auprès de leurs publics. Cette cérémonie est organisée en partenariat avec le Salon International de l’Agriculture et le CENECA et avec le soutien du Crédit Agricole, Total, Culture Agri et l’agence Hey!Oh.

« Au cœur du Salon International de l’Agriculture, les SYRPA’WARDS mettent les exposants à l’honneur ! Les initiatives des exposants sont nombreuses pour offrir aux visiteurs des mises en scène permettant de découvrir l’agriculture sous toutes ses facettes. Les uns utilisent les nouvelles technologies ou élaborent des ateliers pédagogiques, les autres créent des animations originales sur des stands créatifs et innovants. C’est toute cette énergie et ce savoir-faire que les SYRPA’WARDS récompensent ! » a déclaré Valérie Le Roy, Directrice du Salon International de l’Agriculture.

SYRPA’WARD INFLUENCE / DIGITAL : LA COOPÉRATION AGRICOLE

Jury : Denis Beauchamp, président de France Agri Twittos et Blandine Bonière, responsable marketing et communication de Corteva.

« La Coopération Agricole a une vraie stratégie digitale : les messages et canaux s’adaptent complétement selon les cibles filières, coopérateurs, presse, élus et grand public, avec un fil rouge transversal #fierdecoopérer. Sur Twitter par exemple, des minis-vidéos sont mises en scène selon des codes très actuels ».

Par ailleurs, deux mentions spéciales ont été décernées à PRINCE DE BRETAGNE et au PLATEAU VILLAGE SEMENCE (GNIS, groupement national interprofessionnel des semences et plants).

SYRPA’WARD PÉDAGOGIE : TERRES OLÉO PRO – HUILES ET PROTÉINES VÉGÉTALES DE FRANCE

Jury : Hervé Boussange, directeur éditorial de la Gazette des Salons, média de référence de la filière salon et foire en France et Claire Vilair, directrice de la communication UNIMEV1.

« Pratiquement tout sur ce stand est orienté vers la pédagogie. Le challenge n’était pourtant pas facile à relever avec des messages à porter vers différents publics sur les huiles et leurs dérivés protéinés. Les animations à destination des enfants sont innovantes et efficaces ».

SYRPA’WARD DESIGN : INRAE

Jury : Bruno de Soras, directeur associé de l’agence Hey!Oh et Louis Béziau, designer et co-directeur du studio de Design Les Sismo.

« Ce stand nous a séduit par sa justesse et sa qualité d’exécution. La justesse de l’agencement des espaces attire le visiteur avec un bloc monumental puis l’invite à la découverte sur les comptoirs. La qualité d’exécution dans les matériaux, l’utilisation de la couleur et la mise en forme des visuels met en évidence l’excellence de l’institution ».

SYRPA’WARD VALORISATION DU THÈME DU SALON « L’Agriculture vous tend les bras » : VAL’HOR, LES PROFESSIONNELS DU VEGETAL

Jury : Arnaud Lemoine, directeur des relations extérieures du CENECA et Marie-Laure Hustache, responsable communication Agridées think tank.

« Un stand non seulement esthétique mais surtout hyper-vivant et modulable au quotidien. Les animations s’adaptent ainsi constamment aux publics et visiteurs. Bon point du jury aussi sur les Olympiades des fleuristes organisées pour tendre les bras aux candidats, pour présenter la filière et tous ses métiers ! »

Nouveau ! SYRPA’WARD CAMPAGNE DE COMMUNICATION REMARQUÉE : INTERBEV

Pour la campagne « Naturellement flexitariens »

Jury : Philippe Kroslakova, responsable marketing et communication, direction de l’agriculture du Groupe Crédit Agricole et Albert Butet, directeur associé de Terre Ecos.

« Issue d’un projet stratégique de développement RSE de la filière, cette campagne révèle un vrai changement de posture en prenant en compte l’évolution de la demande sociétale. Elle est déployée à 360°, avec un volet pédagogique et bien séquencée. C’est aussi un projet fédérateur pour l’ensemble de la filière ».

SYRPA’WARDS SPÉCIAUX

Remis par l’ensemble du jury aux dossiers répondant à tous les critères de sélection.

SYRPA’WARD INTERNATIONAL : MINISTÈRE DE L’AGRICULTURE ET DU DÉVELOPPEMENT RURAL DE LA CÔTE D’IVOIRE

« Ce SYRPA’WARD ne figurait pas au programme des distinctions prévues mais le jury a souhaité récompenser l’implication et l’enthousiasme de la délégation. Ce prix récompense aussi 10 ans d’efforts pour faire découvrir la production et le dynamisme de la Côte d’Ivoire aux visiteurs du Salon International de l’Agriculture. »

COUP DE CŒUR DU JURY : CONSEIL DÉPARTEMENTAL DU VAR

« En rendant un hommage aux saveurs de la méditerranée, ce stand nous a séduit par son incitation naturelle et chaleureuse à la découverte gourmande des huîtres, des oursins et autres produits de la côte varoise. L’audace d’un décor évolutif au fil du salon a également retenu l’attention du jury ».

GRAND PRIX : PAVILLON FRANCE, LA MARQUE DES PRODUITS DE LA PÊCHE FRANÇAISE

« Ce stand vivant et ludique conjugue toutes les qualités requises pour un salon grand public et thématique : animations culinaires, mise en avant des produits de la mer, aquarium, immersion virtuelle et pédagogie sur la pêche responsable, informations sur tous les métiers de la filière en incluant hommes et femmes. »

« Nous saluons l’évolution des messages de communication sur le Salon International de l’Agriculture. Celle-ci montre bien la prise de conscience des acteurs de l’agriculture, qui remettent au centre de leur communication les préoccupations de l’utilisateur final, du consommateur et du citoyen » conclut Anne Dumonnet-Leca, présidente du SYRPA.

A propos du SYRPA

Le SYRPA rassemble 400 professionnels de la communication en agriculture. Toutes les facettes de la communication en agriculture, aux niveaux national et régional, y sont représentées.
Le SYRPA est un espace neutre d’échange. Il propose notamment à ses adhérents des temps de réflexion entre pairs avec des experts extérieurs, ainsi que l’organisation de temps forts qui valorisent la communication du monde agricole vers ses différents publics. Pour plus d’informations : www.syrpa.com / Twitter : @SYRPAcom

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