30/01/2020 9 h 00 - 10 h 00
Sandrine Raffin, Présidente-fondatrice de la LinkUp factory, échangera dans le cadre d’une webconférence autour de l’ouvrage qu’elle vient d’écrire avec Patricia Gurviez : “Nudge et marketing social – Clés et expériences inspirantes pour changer les comportements” (éditions Dunod, novembre 2019).
Comment changer les comportements ? Comment agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.) ? Comment engager les parties prenantes autour de ce projet et évaluer son impact ?
Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l’intérêt commun.
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