27/04/2017 - 15 h 00 - 0 h 00
Dans le domaine de lachat média digital, la publicité programmatique progresse fortement et a tendance à simposer. Aujourdhui la majorité des annonceurs et agences en France utilisent le programmatique pour leurs achats publicitaires sur Internet.
Cette pratique génère de nombreux dérapages pour tous les annonceurs quel que soit le secteur dactivité :
– Problèmes de Brand Safety (publicités sous des vidéos de propagande djihadistes, publicités sur de sites pornos ou violents, etc) qui peuvent représenter près de 15% dune vague digitale.
– Trafic non humain se traduisant par des impressions/clics frauduleux, Faux sites, Empilement de publicités : à date la Fraude digitale représente près de 40% des investissements publicitaires digitaux soit près de 150 Milliards de dollars !
Exemples à lappui, Cynthia Dechaume de la société Adloox, se propose de venir nous éclairer sur ce quil se passe lors de lachat dune campagne digitale et comment contrôler, protéger et optimiser ses investissements internet.
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