SANDERS dévoile une campagne de communication à l’attention des consommateurs. Signée
« Soutenons nos éleveurs », cette campagne se décline en cinq visuels et cinq messages qui
encouragent le grand public à s’interroger sur les réalités du métier d’éleveur et les comportements
de consommation.

Un parti-pris audacieux

« Nous avons conçu cette campagne avant tout comme une ouverture au dialogue », explique Philippe
Manry, Directeur général de SANDERS, « avec des messages simples et interpellants, pour aborder les
grands sujets de l’élevage et inviter l’opinion à les mettre en perspective avec les habitudes de
consommation. »

En effet, les Français sont-ils vraiment conscients que près d’1 poulet sur 2 consommé en France est
importé ? Qu’un litre de lait se vend beaucoup moins cher qu’un litre d’eau minérale ? Que quelques
centimes en plus sur un ticket de caisse peuvent faire une grande différence ? Qu’en 15 ans, 44 % des
élevages ont disparu, faute pour les éleveurs de pouvoir vivre de leur métier ?

« A travers cette campagne, Sanders souhaite mettre en évidence ces exemples qui nous concernent
tous et entend contribuer à faire bouger les choses, en rappelant au consommateur qu’il a le pouvoir
d’agir pour soutenir l’élevage français. » précise Philippe Manry.

Expliquer que la qualité a un prix

Cette campagne est diffusée en ligne du 25 octobre au 3 décembre : 10 millions de bannières viendront
ainsi soutenir l’élevage sur des sites grand public. En cliquant sur ces bannières, l’internaute sera
redirigé vers une page d’information donnant des clés pour agir.

L’objectif de cette campagne est d’informer, d’expliquer et de permettre une meilleure
compréhension des métiers et des enjeux de l’élevage pour que chacun, ensuite, achète en
conscience : avoir le réflexe de se renseigner sur l’origine du produit et choisir l’origine France pour
participer à la défense des éleveurs français. Il s’agit aussi de mettre en lumière ce que recouvre la
notion de qualité – bien-être animal, normes environnementales, qualité sanitaire, qualité
nutritionnelle, qualité organoleptique, etc. – et son prix en rayon : « il faut comprendre que la qualité
a un prix », souligne Philippe Manry

Les messages ont été co-construits au cours de plusieurs ateliers avec une vingtaine d’éleveurs
représentant la diversité de l’élevage français.

« Nous avons la connaissance de l’élevage, de sa pluralité, de ses métiers, de ses difficultés… L’élevage
est notre ADN et il est de notre responsabilité de prendre la parole pour soutenir les éleveurs français,
et contribuer à mobiliser les consommateurs. Cette mobilisation collective, c’est un défi que nous
relevons. Et nous espérons que notre initiative sera fortement relayée pour toucher le plus grand
nombre », conclut Philippe MANRY.

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