A l’issue de son assemblée générale, le Syrpa a convié Caroline Faillet du cabinet Bolero à débattre autour du thème « De la communication à l’influence ».

Caroline Faillet a ainsi indiqué que « le train du digital était déjà passé trois fois » ! L’agriculture aurait donc dû conduire 3 révolutions numériques :

• Révolution de l’information (web 1.0) : le point d’entrée du web.

• Révolution de la relation (web 2.0) : le consommateur a le pouvoir de s’exprimer et la réputation rentre au cœur des enjeux.

• Révolution de la data (web 3.0) : le consommateur découvre le pouvoir de  mettre en péril des business-models historiques, c’est l’essor de la consommation collaborative.

Or, à chaque fois, les entreprises et organisations de la filière agricole ont préféré capitaliser sur leurs forces historiques – la force de leur marque, la force juridique, la force de leur business-model – sans s’impliquer pleinement dans la révolution de l’information partagée et participative qui constitue désormais une part capitale de la réputation.