Le 20 octobre, le SYRPA Nord-Est organisait une session autour de la publicité en ligne avec l’intervention de Lucile Detruiseux de l’Agence Pulsi.

En tant que responsable communication, nous avons envie de voir notre site web et nos services mis en avant dans Google par la publicité Search, nos contenus sponsorisés sur Facebook pour toucher nos cibles de manière beaucoup plus précise… Le Syrpa Nord-Est s’est donc penché sur la publicité en ligne, c’est-à-dire l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur le web.

Google et Facebook, les deux leaders mondiaux, représentent 68% du marché digital français. La publicité en ligne (+ 7% en 2016 à 3,4 milliards d’euros) permet d’avoir accès à des possibilités de ciblage extrêmement fins et d’avoir des statistiques précises en terme de conversions. Elle se divise en deux grandes familles complémentaires : Le Display (insertion de messages, bannières, boutons, vidéos sur les sites web, les réseaux sociaux…) et le Search (hyperliens vers le site de l’annonceur dans les moteurs de recherche). Après la présentation par Lucile Detruiseux de l’agence Pulsi du fonctionnement de Google Adwords et Facebook et leurs différences, il en ressort deux conclusions : les deux sont complémentaires et la gestion de la pub on line demande des compétences particulières et un suivi quotidien pour être efficace.